Semalt: Komplett guide till E-A-T för SEO


2014 läckte en opublicerad uppsättning Googles riktlinjer för sökkvalitet ut. Den inkluderade en mystisk akronym som fortsatte att dyka upp i hela: E-A-T. Vid närmare granskning visades dessa brev stå för expertis, myndighet och förtroende.

Från detta första och något oavsiktliga omnämnande har vikten av E-A-T bara ökat. Google anser nu att det är bland de tre bästa övervägandena för "Sidkvalitet" - en viktig metrisk för att bestämma hur man ska rangordna sökresultat, och därmed en viktig övervägande i dina SEO-ansträngningar.

I den här artikeln tittar vi närmare på E-A-T - vad det betyder, hur det påverkar din Google-ranking och hur du säkerställer att det fungerar för dig, inte mot dig.

Grunderna i E-A-T

Så vi vet att E-A-T står för expertis, auktoritet och förtroende. Men vad betyder det?

Kort sagt, E-A-T är Googles sätt att berätta för webbplatser att de måste erbjuda högkvalitativ information för att kunna rankas bra. Detta blir ganska uppenbart när du utforskar varje element i akronymen:

Expertis

Google föredrar webbplatser med innehåll som visar expertis - inte bara när det gäller rå kunskap, utan också hur effektivt den kunskapen kommuniceras. Google mäter denna parameter genom att titta på innehållets kvalitet och hur effektivt det engagerar publiken. Det handlar om att både veta dina saker och att veta vad din publik vill ha.

Det här elementet i E-A-T vägs tyngre för saker som medicinska tidskrifter och juridiska webbplatser, och mindre för skvaller och humorsidor. Att visa expertis betyder inte att du behöver skriva en artikel i Wikipedia-stil på din webbplats, du behöver helt enkelt erbjuda innehåll som är användbart, sanningsenligt och smältbart.

Auktoritet

Är människorna bakom webbplatsen en myndighet i sitt ämne? Du och/eller dina författare måste kunna bevisa att du är kvalificerad att prata om vad du än pratar om. För att analysera denna metrisk tittar Google på vem som använder dig som en informationskälla - om du får tillbaka länkar från myndighetstal i ditt fält kommer du att ses som en myndighetsfigur också. Och även om länkar är bäst, helt enkelt att få omnämnanden på nyheter eller branschwebbplatser kommer också att bidra till att öka din upplevda myndighet.

Ett tillförlitligt mått på auktoritet är poängen "trust ratio" - ju närmare 1.0 du är, desto mer auktoritiva uppfattas du vara.

Förtroende

På många sätt är förtroende den viktigaste faktorn för E-A-T - där expertis och auktoritet är isläggningen, förtroende kan ses som kakan. Denna metrisk mäts utifrån allmänhetens uppfattning om ditt företag - för många dåliga och/eller oadresserade recensioner, oavsett om de är på Google, Trustpilot, Facebook, Glassdoor, Yelp eller Tripadvisor, kan använda dina E-A-T-ansträngningar.

Det finns inga genvägar för att få ett bra förtroendepoäng - du måste driva ett solid företag, lyssna uppmärksamt på kunderna och använda deras feedback för att förbättra. Om du inte lär dig av och tar upp något negativt känsla om ditt företag, är du avsett att misslyckas.

I slutet av dagen vill Google bli känd för att ge upp de bästa sökresultaten som möjligt. Det är trots allt företagets anledning till det. E-A-T är ett sätt för Google att se till att när en användare letar efter information, vad de ges är pålitligt, användbart och av högsta möjliga kvalitet.

Förhållandet mellan E-A-T och YMYL

För att få en bättre förståelse av vad, whys och hur för E-A-T, måste vi prata om dess förhållande till en annan akronym.

YMYL är Google talar för webbsidorna "Your Money or Your Life". Det här är de sidor som Google tycker att kvalitet är viktigast eftersom de kan ha en verklig inverkan på dagens och framtida lycka, hälsa och välstånd hos Googles användare. Ämnen som behandlas på YMYL-sidor inkluderar fysiskt välbefinnande, känslomässig välbefinnande, ekonomisk säkerhet, navigering i rättssystemet och andra viktiga ämnen och teman. Google vill förståeligt att YMYL-sidor kommer från välrenommerade webbplatser och har innehåll som har skapats med en särskilt hög grad av expertis och auktoritet.

Företagets fokus på YMYL-sidor tillkännagavs 2013 och var utlösaren för Googles efterföljande fokus på E-A-T. Medan konceptet E-A-T ursprungligen utvecklades för YMYL-sidor, har det sedan dess tillämpats på alla Googles sökfrågor i varierande grad.

Visst, det är viktigast att få högkvalitativ medicinsk och juridisk information, men Google förstår att dess användare också vill ha humor, skvaller och annan information som kanske inte passar in i YMYL-sidformen. Detta gör E-A-T viktigt för alla webbplatser som vill rankas högst upp i Google SERP.

E-A-T och innehållsskapare

2018 uppdaterade riktlinjerna skaparna av webbplatsens innehåll i skarpare fokus. Google ville inte bara se vem som författaren till en sidans huvudinnehåll var, utan också vad författarens referenser angav ämnet. Detta var särskilt fallet för YMYL-personer.

Resultatet var att webbplatser inte bara behövde bygga upp sin egen E-A-T, de behövde också bygga upp E-A-T för sina innehållsskapare. Förutom att använda experter, tankeledare och myndighetsfigurer för att fylla sidorna på din webbplats finns det några olika sätt på vilket detta kan uppnås:
  • Inkludera författarlådor på webbsidor: Sätt in en liten författarprofil på varje webbsida där du förklarar vem som har skrivit innehållet och ge uppgifterna.
  • Länk till en författares professionella referenser: Oavsett om det är ett stycke som de har skrivit för en annan webbplats, ett medlemskap i ett styrande organ eller helt enkelt författarens LinkedIn-profil, ger detta Google den information den behöver för att verifiera författarens referenser.
  • Använd strukturerade data: Du bör göra saker så enkla som möjligt för Googles bots, så se till att använda författarschema-markering - strukturerad data som kanske inte är synlig för användaren, men berättar Google allt den behöver veta om författaren.

Hur Semalt kan säkerställa att du är vad du E-A-T

Som ni ser är E-A-T inte ett kortvarigt spel. I själva verket är det exakt motsatsen till kortsiktigt, eftersom det effektivt fördes in för att stoppa webbplatser som spelar Googles sökresultatsystem. Den har utformats för att belöna dem som erbjuder information om kvalitet och som gör det på lång sikt.

På grund av detta måste varje webbplats som konsekvent och ständigt nå toppen av sökrankingen - särskilt de med YMYL-sidor - förstå att det inte kommer att ske över en natt. Detta kräver verkliga ansträngningar och investeringar. För att parafrasera Teddy Roosevelt är ingenting värt att göra lätt.

För dem som är redo för E-A-T-utmaningen är Semalt här för att hjälpa. Med ett decennium av erfarenhet av att få organisationer i alla branscher till toppen av sökmotorens rankning är vi experter på att utveckla expertis, myndighet och förtroende för att du behöver göra det till toppen av högen.

Vår FullSEO paketet är utformat för webbplatsägare som förstår värdet av att investera i sökmotoroptimering. Detta paket ger dig vägledning av en personlig SEO-chef som tar dig igenom analys, optimering och kontinuerlig förbättring av din SEO-strategi.

En viktig del av processen är att förbättra ditt E-A-T-förslag.
  1. Först ska vi titta på din webbplats för att förstå din nuvarande E-A-T-position.
  2. Vi kommer sedan att bilda en optimeringsuppgiftslista, förbättra din länkjuice, HTML-kod, strukturerad data och alla andra E-A-T-element.
  3. Slutligen kommer vi kontinuerligt att förbättra din E-A-T.
Du kanske behöver hitta en expert inom ditt område för att författa delar av din webbplats. Kanske måste du erbjuda information av bättre kvalitet eller göra den aktuella informationen lättare att smälta. Hur som helst kan du lita på att din personliga SEO-chef börjar guida dig upp i sökmotorens rankning.

Det händer inte över natten. Men om du vill förbättra din webbplats genom att erbjuda din publik större kunskap, auktoritet och förtroende, kan du vara säker på att dina Google-resultat kommer att förbättras också.